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<卧薪尝胆>海外发行创纪录韩出现华剧热
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卧薪尝胆在韩引发华剧热

  上周起,韩国的EBS无线电视台在晚间黄金时段开播中国电视剧《卧薪尝胆》,这是韩国首次将一部中国电视剧在国产电视剧时段播出。

  韩国影迷设立主演网站

  这段时间,《卧薪尝胆》在韩国引起了一定的关注,先是在8月28日获得了首尔国际电视节“最佳长篇电视剧”、“最佳摄影”两项大奖,及“最佳导演”、“最佳摄影”两项提名,又在新改版的EBS无线电视台的每周一、周二晚上20:50-21:40的黄金时段播出。《首尔新闻》8月31日报道说:《卧薪尝胆》掀起中国电视剧热潮,在EBS的官网上,相关的跟帖也很多,网友表示很感谢电视台安排这部电视剧的播出,有些没看到的观众还询问是否会有重播。同时,热情的韩国观众还为陈道明、胡军、左小青等演员设立了专属网站和影迷会。EBS播出之后,该剧还将在韩国最大的有线电视台之一的CGV台黄金时间播出。而几年前,国内热播的《流星花园》是被韩国电视台安排在夜里12点以后播出的。

  海外首轮发行价格创纪录

  以前,中国内地出产的电视剧一般都是先在国内发行,播出后再销售到海外,由一家或几家海外发行公司统一购买销售版权,但此次负责海外发行的中视影视制作有限公司和欢乐传媒集团在电视剧启动的过程中,就已经开始布局海外,与星传媒、台湾中视等机构合作,有了一个完整的市场推广计划。

  在首尔电视节之前,该剧已经在蒙特卡洛获得了4项提名,此次在首尔,该剧又是与制作费分别高达100万美元/集和300万元人民币/集的美剧和韩剧竞争奖项。成功的营销使《卧薪尝胆》创造了内地电视剧海外销售的最高纪录,首轮发行就达到4万美元/集。

 不重视海外市场是误区

  郁康淳 《卧薪尝胆》制片人

  中国电视剧现在虽然整体实力还不足,但我们的制作水准已经基本达到了国际主流电视台的要求。要想让中国电视剧得到海外认可,必须要做好自己的基础工作。其实国外电视台对于中国电视剧还是有很强烈的需

求的,他们也不光是要中国的古装剧、武侠剧,他们对于中国当代年轻人的生活状态和情感追求同样感兴趣。但由于我们自己的误区,我们常常不重视海外市场,只把海外作为附加销售渠道。而《卧薪尝胆》从一开始就考虑了国际市场,我们送到蒙特卡洛的版本是英文配音的,送到韩国的版本更是请了韩国的专业演员配音,这些都对获奖和销售有很大好处。

  对于能进入主流电视台黄金时间播出的外购剧,仅新加坡市场就可以达到8000美元-10000美元/集,早期的TVB剧、日剧和现在的韩剧,都是产生了巨大的市场影响和利润的。而且,在影视产品的运营中,还有一个倍乘利润模式,就是可以利用影视与其他产业的合作产生效应。现在韩国的泡菜、海带供不应求,其中一个原因就是《大长今》与韩国的农业机构合作,利用电视剧进行营销。

  题材好 宣传好 发行就好

  俞胜利 《李小龙传奇》、《卧薪尝胆》制片人

  俞胜利预期,该剧海外发行有望超过以古典四大名著改编的电视剧,而且绝对将超过《卧薪尝胆》海外发行每集4万美元的纪录。而且《李小龙传奇》海外发行还突破了欧美市场。俞胜利分析说,以往中国剧的海外市场局限于东南亚,欧美市场占海外发行价格总份额不足5%,然而《李小龙传奇》欧美市场将占到海外发行67%以上。

  古装剧海外发行渐下降

  邓建国 《康熙微服私访》出品人

  《康熙微服私访》已经拍到第五部,《康》剧前四部海外发行每集都在3万美元以上,基本代表中国古装剧海外发行水平。《康五》则启用具有海外号召力的尊龙和温碧霞。但近年古装剧海外发行越来越艰难,主要原因在于古装剧近年没有进步,近年中国台湾的电视台购买能力在下降。邓建国介绍,“中国台湾的电视台购内地电视剧要占到海外发行的三分之二,通常内地古装剧单集可卖到2万美元,而香港购买内地电视剧则要少很多,主要在于中国台湾的电视台数量更多,有 50多家电视台。而中国台湾的电视台近年购买力下降,也使得内地古装剧海外市场没有以前好,”而中国古装剧在欧美发行主要是面对华人区,市场份额一直是很少数的。

 

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