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DIY婚庆缘系80后新人


发布时间: 2007-12-12 21:00:00
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  近日在内地上映的电影《色戒》中,一枚订制的卡地亚六克拉豪华粉红钻戒偷走了所有女人的心,这枚高级订制品不仅在戏里见证了王佳芝与易先生的乱世爱情,在戏外也迅速掀起了一股珠宝“订制”热。

  一方面,时装、首饰、珠宝的“订制服务”逐渐征服了热衷工作同时精于享受的当代精英;另一方面,在婚庆市场,一股“个性订制”潮也悄然兴起,除了婚纱照外,现在婚纱、钻戒、喜糖、喜帖……几乎所有的婚庆用品都可“个性订制”。

  据了解,这种“订制”潮正是瞄准了新一轮结婚潮的主力群体——“80后”年轻一代,“酷”、“个性”、“网络”等关键词带来的强烈个人色彩成了“订制”潮的主流趋势。

  钻戒金饰

  裸钻订制受热捧但价格相对昂贵

  日前,一位顾客到珠宝品牌潮宏基门店要求订制一款带有龙凤雕刻图案的黄金饰品,经过一个月的“精雕细刻”,完美的作品终于出现在顾客眼中。在此次订制中,这位顾客总共消费约20万元。

  据潮宏基广东区区域经理黄文静介绍,选择订制的顾客一般有两种,一种是按照店内已有的款式,订做适合个人的首饰品,这种简单化的订制与门店售卖的同款式产品价格不会相差太远,顾客普遍可以接受;第二种是按照顾客要求的款式进行重新设计和起版,这类顾客往往对产品有特殊的要求,订制产品附有结婚纪念、节庆纪念、文化传承等意义,价格相对昂贵。

  “目前,颇受准新人欢迎的是裸钻订制。”黄文静表示,客户可自行选择大小合适的裸钻,然后配上喜欢的戒托,还可对细节进行修改。

  不过,目前选择珠宝订制消费的仍占少数。一则顾客始终对订制产品能否达到心中的标准心存疑虑;二则珠宝订制存在生产时间较长的问题。完美的作品往往需要整套的制作流程,工艺要求非常严格,一般要一个月时间才能完工。

  一位业内人士认为,内地的消费者对于订制还需要一个养成习惯的过程,“中国人的消费习惯是拿起来就走。如果追求独特性消费,还需要在一对一服务的基础上形成私密性消费。就像买一件上衣或者一条裤子,买回来后的未必特别适合。”

  婚纱

  瞄准80后新婚族突出酷味与个性

  随着时尚界的日趋夸张化、个性化,加上“80后”的年轻人在今年迎来结婚高潮,今季婚纱也打破传统款式,个性、夸张正在大行其道,而“订制”服务恰恰满足了80s一代人追求个性的需求。

  本月初,一位怀胎7个月的准新娘来到色色婚纱店里拍婚纱照。但这位客人提出两点要求:婚纱一定要订制,以适合自己特殊的体型;而且不想买订制后的婚纱,只想租。经过一番设计后,色色婚纱满足了其要求,以1200元/套的价格租出这套订制的婚纱。

  “准新人们对婚纱礼服要求越来越高,今年选择婚纱订制的新娘比去年多了30%。”色色婚纱摄影集团礼服部经理杨燕红告诉记者,现在很多顾客都希望在店内样板婚纱的基础上进行局部细节的修改,比如根据个人需要,把大拖尾改成小拖尾,或把小拖尾改成大拖尾。而今年准新郎们也有很多开始选择礼服订制服务,打造能体现自己个性的礼服。甚至有相当一部分人,还选择直接到婚纱街订做婚纱。

  业内专家指出,随着“80后”逐渐成为婚庆消费的主力军,他们的生活态度和消费心理,将影响婚庆行业发展的趋势和走向。面对越来越庞大的“80后”消费群体,抓住“酷”、“个性”、“网络”等关键词,更能准确把握他们的消费心理,从而抓住新的商机。

  影楼

  个性派工作室挑战大影楼

  与此同时,由于“80后”人群追求的不仅仅是“美”,更多的是表现自我,这种群体共性直接酝酿了婚庆市场的新商机。据了解,目前已有越来越多的摄影工作室正朝着个性化方向发展。

  准新人高小姐和男友最近跑了几家大影楼,但经过反复对比,最终还是决定找一家为新人拍摄以二人爱情故事为主题的婚纱照。高小姐告诉记者,很多结婚的朋友都说,影楼一个摄影师一天要接拍好几对准新人,这种批量制造很难有时间顾及新人们的想法,因而缺乏个性。据了解,高小姐的这种想法代表了不少“80后”准新人的观念。

  在大影楼“流水线”式的拍摄模式备受诟病的同时,一些新的摄影工作室也悄然兴起。这些工作室一般以“一对一”的方式,为新人特别设计与他们生活和相恋有关的情节进行拍摄;在后期制作时,还会邀请顾客参与到版面设计中来,这些新卖点无疑吸引了不少推崇个性化的新人。

  一家推崇玛雅风格的摄影工作室的负责人告诉记者,这种“一对一”服务,即一组化妆师、摄影师每天只为一对新人跟踪式的服务,受到了很多顾客的欢迎,“为了让作品不再千篇一律,不再是复制品,化妆师、摄影师会和顾客面对面进行沟通、交流,以此挖掘新人们最大的亮点。而摄影师在照片里面表现的,也不只是一张平凡的图像,更深远的是人物的内涵、思想,乃至灵魂。”
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