发布时间: 2009-12-22 08:35:31
一、理想的品牌名称应该遵循以下原则: |
1、符合品牌核心定位。 |
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。 |
2、与竞争对手区隔化。 |
3、符合目标顾客价值审美个性。 |
4、与良好视觉的图案和符号相配。 |
“好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌专家大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益彰。 |
二、品牌取名的方法与案例。 |
1、以怪求胜: |
21世纪是个性张扬的时代,人们不再人云亦云,特例独行大行其道,一些前卫的服装企业,往往注册较“酷”的商标,以“怪”取胜,试图一鸣(以名)惊人。 |
2、以“土”取胜。 |
3、以“名”得名。 |
4、模仿取名。 |
5、以洋求“洋”: |
6、以数字、字母取名 |
7、按阶层和目标顾客细分取名: |
8、意会取名。名称具有一定的含义: |
9、以地名取名: |
10、按产品或行业特点取名: |