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服装品牌名称规划 服装品牌取名有讲究


发布时间: 2009-12-22 08:35:31

一、理想的品牌名称应该遵循以下原则:

1、符合品牌核心定位。

每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

2、与竞争对手区隔化。

3、符合目标顾客价值审美个性。

4、与良好视觉的图案和符号相配。

“好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌专家大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益彰。

二、品牌取名的方法与案例。

1、以怪求胜:

21世纪是个性张扬的时代,人们不再人云亦云,特例独行大行其道,一些前卫的服装企业,往往注册较“酷”的商标,以“怪”取胜,试图一鸣(以名)惊人。

2、以“土”取胜。

3、以“名”得名。

4、模仿取名。

5、以洋求“洋”:

6、以数字、字母取名

7、按阶层和目标顾客细分取名:

8、意会取名。名称具有一定的含义:

9、以地名取名:

10、按产品或行业特点取名:

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